平遙古城游人如織。記者 裴曉軍 攝

今年春節(jié)假期，由于國內(nèi)疫情呈零星散發(fā)和局部聚集性疫情交織疊加，疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，多地號召人民群眾就地過年。就地過年、短途出游，許多人都不約而同選擇來到平遙。經(jīng)過20多年發(fā)展，平遙古城已經(jīng)成為一個(gè)大眾認(rèn)可的旅游目的地，成為讓本地居民感受幸福、讓外來游客多次到訪的歷史文化名城。

保護(hù)發(fā)展合理推進(jìn)

憑借世界文化遺產(chǎn)這個(gè)大平臺，平遙古城正昂首走向世界，走出了一條保護(hù)與發(fā)展并舉的雙贏之路，不僅讓世人認(rèn)識到平遙這座歷史文化名城，也將其化作了巨大的物質(zhì)財(cái)富。然而，從被列為國家歷史文化名城到今天，平遙古城也曾經(jīng)歷過迷茫、徘徊甚至是阻力。

1986年，平遙被列為國家歷史文化名城，這意味著古城的文化遺產(chǎn)應(yīng)該得到很好的保護(hù)。而保護(hù)古城需要錢，當(dāng)時(shí)的平遙人多地少，極度缺水，沒有工業(yè)資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不起來，平遙古城深陷保護(hù)與發(fā)展兩難的尷尬境地。

上世紀(jì)90年代初，歷史給了平遙機(jī)遇，平遙古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成為有識之士的共識。那個(gè)年代，人們的經(jīng)濟(jì)意識逐漸增強(qiáng)，但還沒有意識到文化遺產(chǎn)的珍貴，甚至不惜以犧牲文化遺產(chǎn)為代價(jià)，一味片面追求GDP增長。

1997年，平遙古城從聯(lián)合國第21屆世界遺產(chǎn)大會捧回了世界文化遺產(chǎn)的桂冠。申遺成功后，山西省人大常委會通過《平遙古城保護(hù)條例》。當(dāng)時(shí)，在周邊兄弟市縣介休、靈石紛紛走上煤炭致富路時(shí)，唯獨(dú)平遙開始兜售起文化和旅游，古老的建筑成為這座小城的標(biāo)志，也形成了對外界的獨(dú)特吸引力。

這座歷經(jīng)千年具有獨(dú)特空間格局和傳統(tǒng)民風(fēng)習(xí)俗的古城得到了保留，慕名而來的游客越來越多，平遙的財(cái)政收入也隨之快速上漲。原來這也能變成錢，這讓生活在古城的居民對古城有了新的認(rèn)識，“世界文化遺產(chǎn)”這個(gè)稱號是財(cái)富，不是與自己無關(guān)的虛名。

“世界文化遺產(chǎn)”這一稱號，改變了平遙古城的命運(yùn)，也改變了許多平遙人的生活軌跡。原來靠外出打工謀生活的人回來了，在自家隨便支個(gè)攤兒就有收入。于是，古城里，平遙牛肉、推光漆器、碗托隨處可見，酒吧閃耀著五彩霓虹，門前一塊木牌上寫著“我在平遙等你”。

如今，走在古城里，沿途能看到許多古樸吉祥的名字，天元奎、德居齋、成晟源、慶亨豐……還有雕花木窗和紅燈籠，每一個(gè)名字背后，都有一家老小的衣食起居、柴米油鹽。申遺成功20余年過去，以文化旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為平遙最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。

文化旅游深度融合

平遙古城依托豐富的歷史遺存、獨(dú)特的資源稟賦和厚重的文化底蘊(yùn)，形成了以平遙古城為核心的景區(qū)品牌，以“一城兩寺”、特色街區(qū)以及系列文化活動(dòng)為依托的旅游產(chǎn)品體系。

在實(shí)踐探索和理念創(chuàng)新中，各級政府越來越清晰地認(rèn)識到，保護(hù)歷史文化名城，不僅要保護(hù)其傳統(tǒng)的形態(tài)和樣貌，還要將文化旅游深度結(jié)合，在保護(hù)傳承中創(chuàng)新發(fā)展。

平遙古城不斷探索實(shí)踐文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”，其中的“文”，不僅包括固有的文化資源，還通過文化創(chuàng)意開發(fā)新的文化產(chǎn)品；“旅”，作為文化的載體，不再是粗放式的發(fā)展，而是把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到旅游品位、旅游業(yè)態(tài)、旅游吸引力、旅游發(fā)展空間等方面的優(yōu)化、豐富和拓展上。

平遙中國年、平遙國際攝影大展的成功舉辦，證明了用文化活動(dòng)來帶動(dòng)古城旅游是有效的。差異化的、不可替代的東西才能為平遙帶來吸引力、競爭力。2011年，《又見平遙》作為大型文旅項(xiàng)目落地平遙，后來的票房證明，《又見平遙》是平遙縣很成功的一項(xiàng)文旅項(xiàng)目。有了攝影大展和《又見平遙》的鋪墊，平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)相繼舉辦。一系列文化活動(dòng)提升了平遙古城的旅游發(fā)展水平。

“文化 + 旅游”讓平遙古城實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”。近年來，平遙古城一直努力將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在全國首家引進(jìn)故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心；與中車集團(tuán)合作建設(shè)古城到雙林寺旅游小火車項(xiàng)目；與徽商集團(tuán)合作開發(fā)建設(shè)平遙國際會展中心項(xiàng)目；與華僑城集團(tuán)展開深度合作，在景區(qū)托管合作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)上推進(jìn)重資產(chǎn)投資。這些經(jīng)驗(yàn)和做法為平遙發(fā)展全域旅游注入了新的活力。

產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化

今年春節(jié)，平遙古城熙熙攘攘的人群，再一次證明，即使是在疫情期間，人們也從來沒有停止過對旅游的向往，平遙古城一直是人們的旅游目的地。

過去兩年，旅游業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)和最漫長的復(fù)蘇，平遙古城作為晉中旅游業(yè)的龍頭，在重點(diǎn)做好疫情防控、復(fù)工復(fù)業(yè)和紓困解難的同時(shí)，穩(wěn)步推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

平遙縣以平遙古城為核心，全力創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，圍繞建設(shè)“大美古城、小康平遙、國際旅游城市”的定位，在體制機(jī)制改革、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品供給、公共服務(wù)優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升等方面，傾力打造全域旅游“升級版”，助力旅游提檔升級。

按照晉中市全域旅游總體規(guī)劃，平遙縣明確把全域旅游作為統(tǒng)籌全縣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略，以“三縱兩橫”骨干路網(wǎng)架構(gòu)為基礎(chǔ)，圍繞“五大板塊”“七個(gè)融合”，縱深拓展平遙全域旅游發(fā)展格局。同時(shí)， 為提升全域旅游公共服務(wù)功能， 推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 平遙縣實(shí)施了旅游停車場、游客中心、景區(qū)咨詢點(diǎn)、旅游通道快捷化改造、古城環(huán)城地帶綜合整治等一批基礎(chǔ)性項(xiàng)目。

“旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場化程度高、產(chǎn)業(yè)影響力大，全面建成小康社會以后，旅游在擴(kuò)大消費(fèi)、繁榮經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面仍將扮演關(guān)鍵角色，發(fā)揮積極作用?！笔形穆镁志珠L王超說，作為晉中文化旅游龍頭，平遙古城將深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)文化引領(lǐng)和科技創(chuàng)新，適應(yīng)新時(shí)代人民群眾旅游休閑需求，讓人民更好地得到文化滋養(yǎng)，樂享旅游時(shí)光。

記者 張春玲