晉中生態(tài)資源豐富，文化底蘊深厚。黨的十八大以來，我市立足市場需求和晉中優(yōu)勢，在文旅產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、消費提振等方面積極發(fā)力，強化“+旅游”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，“宜融則融、能融盡融；以文塑旅、以旅彰文”，文旅業(yè)在助推全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

從優(yōu)化資源到創(chuàng)建品牌

我市旅游資源豐富，黨的十八大以來，我市立足打造全國知名的文化旅游目的地，加強旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃，完善旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套設(shè)施，把旅游景區(qū)、景點連成線，整合特色資源，優(yōu)化資源配置。近年來，晉商文化、紅色太行、都市休閑等旅游品牌在全市“一盤棋”發(fā)展理念指導(dǎo)下，形成城鄉(xiāng)互動、山水相連的文旅融合發(fā)展格局。

做優(yōu)晉商文化游品牌。以世界文化遺產(chǎn)平遙古城為龍頭，統(tǒng)籌用好用活平遙、榆次、祁縣、太谷、靈石等晉商文化資源， 有效提高了旅游業(yè)的競爭力。 深入挖掘晉商文化內(nèi)涵，建設(shè)以晉商文化為核心的高品位綜合旅游產(chǎn)品體系，依托平遙推光漆髹飾技藝、平遙牛肉傳統(tǒng)制作、老陳醋釀造等打造“非遺文化展覽館”，依托平遙古城日昇昌等票號打造“特色金融文化街”，依托晉中豐富的古院文化打造“傳統(tǒng)特色中國院”，擦亮?xí)x商文化游這一金字招牌。

做強紅色太行游品牌。紅色文化是我市又一大文化資源，近年來，我市大力推動紅色旅游和觀光旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等的結(jié)合，形成以紅色旅游為主體的旅游產(chǎn)品和線路，進一步增強旅游市場的吸引力、競爭力。去年以來，圍繞建黨百年所推出的各項活動，進一步凝聚了人心、樹立了自信，廣大游客對于了解紅色歷史、汲取革命精神的需求變得更為強烈，紅色旅游熱持續(xù)升溫。

做好都市休閑游品牌。為滿足城鄉(xiāng)居民的精神和文化生活，近年來，我市建設(shè)了越來越多的綠道、社區(qū)公園、體育運動場所，市級“五館一院”、縣級“兩館一院”全部建成，行政村綜合文化活動場所覆蓋達(dá)標(biāo)率95%以上，文化設(shè)施布局更加合理。2019年2月，財政部、文化和旅游部授予我市“第三批國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū)”稱號。文化場館、都市商圈、休閑街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品等已經(jīng)嵌入居民日常文化休閑生活，文化消費逐漸成為人民群眾日常生活新常態(tài)。

從景區(qū)旅游到全域旅游

2016年2月，我市成為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建市，是全省首家入選的地級市。創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，推動旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，構(gòu)建新型旅游發(fā)展格局，從此，晉中文化旅游業(yè)步入了轉(zhuǎn)型升級快車道。

市委市政府統(tǒng)籌規(guī)劃，使全域旅游不僅成為一種新的旅游發(fā)展模式，更成為一種新的區(qū)域發(fā)展模式，使旅游成為市域經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟在新常態(tài)下的一種創(chuàng)新形態(tài)和模式，以“著力把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”為目標(biāo)，跳出旅游抓旅游，全面創(chuàng)新發(fā)展，把抓旅游同抓新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來，同抓民生、抓特色產(chǎn)業(yè)培育結(jié)合起來，從戰(zhàn)略全局謀劃、全方位整體推進，使旅游工作從局部工作變?yōu)槿止ぷ?，從旅游部門抓旅游變成舉全市合力抓旅游。2019年，我市成為全省首個旅游人次過億、旅游總收入跨千億的地級市。

“十四五”期間，我市將圍繞省委建設(shè)國際知名文化旅游目的地要求，按照市委加快建設(shè)全省全方位推動高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)“1221”戰(zhàn)略舉措，著力構(gòu)建“一核引領(lǐng)、兩極提升、三圈互動、多點支撐”的空間布局，培育晉商文化國際品牌、紅色太行國家品牌、都市休閑山西品牌，推出旅游主題產(chǎn)品，推進“線上+線下+體驗”整合營銷，推動區(qū)域協(xié)作，實施提質(zhì)行動，推動建設(shè)文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市。

從觀光旅游到休閑旅游

一方面是生活水平的提高，一方面是新冠疫情發(fā)生后對人們的影響，游客的出游動機在逐漸發(fā)生變化，以前喜歡去名勝景區(qū)觀光旅游，而現(xiàn)在不少游客選擇到休閑度假地休閑旅游，更多將目光投向傳統(tǒng)熱門景區(qū)以外的旅游景點和活動，對當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境、生活方式進行體驗。

游客旅游動機的轉(zhuǎn)變，必然會對以傳統(tǒng)觀光游為主題的景區(qū)產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。危中尋機，近年來，我市加大旅游周邊產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游項目和商品。6月以來，隨著氣溫升高，消夏避暑需求旺盛，水上項目、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村休閑備受游客歡迎。云泉谷推出了漂流套票優(yōu)惠措施，驚險刺激的水上漂流，讓游客在嬉戲玩樂中盡享清涼。烏金山推出“童年回憶”“風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”“童歌唱響”“回憶吹泡泡”等親子活動，讓游客在森林氧吧中享受美好時光。后溝古村的農(nóng)耕體驗、燒烤營地、影視基地讓游客清涼避暑。集休閑旅游、科普研學(xué)、農(nóng)耕體驗、餐飲娛樂于一體的張壁采摘園，讓游客深度體驗鄉(xiāng)村生活。

“十四五”期間，我市繼續(xù)加快培育一批優(yōu)秀消費場所和項目，創(chuàng)建一批文旅消費集聚區(qū)和特色文旅街區(qū)，支持重點園區(qū)、基地建設(shè)，培育打造龍頭骨干企業(yè)，促進文化創(chuàng)意、特色美食、工藝美術(shù)與文博等傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵各縣（區(qū)、市）建設(shè)夜間文旅消費集聚區(qū)，培植打造夜間文旅景區(qū)。目前，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園已入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，山西天美杉杉奧特萊斯休閑街區(qū)入選全省首批旅游休閑街區(qū)，成為既有地域文化特色又融入當(dāng)前消費需求的休閑景區(qū)，為游客休閑度假提供了良好去處。

從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)到新型業(yè)態(tài)

5月19日，2022年“中國旅游日”主會場活動在平遙成功舉辦，讓我市的文化旅游資源再一次得到全方位展示。除了經(jīng)典景區(qū)，線路還串聯(lián)了商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化場館、綠地公園等。從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)到新型業(yè)態(tài)，我市文旅業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型一直沒有停步。

初夏，隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)和國家旅游政策的調(diào)整，我市旅游市場止住了下滑的趨勢，據(jù)市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我市旅游經(jīng)濟雖然還沒有迎來全面復(fù)蘇和系統(tǒng)回升的局面，但是消費意愿和產(chǎn)業(yè)信心回升了。

適應(yīng)數(shù)字化、微旅游的市場需求，我市端午假期推出了一批新項目和新產(chǎn)品，以親子游和非遺體驗為主要內(nèi)容的8條線路，深度挖掘城市近郊和周邊資源，引導(dǎo)市民游客發(fā)現(xiàn)“家門口的精彩”，獲得了市場的積極回應(yīng)。

新冠疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)承受巨大的壓力與挑戰(zhàn)，我市科學(xué)研判形勢，想業(yè)界之所想，急業(yè)界之所急，先后出臺一系列助企紓困政策，盡最大努力幫助旅游市場主體渡過難關(guān)。

從長期來看，旅游業(yè)復(fù)蘇還是要靠市場的力量。旅游復(fù)蘇進程中，需求變化、動能轉(zhuǎn)化和市場競爭加劇，既蘊藏著全新的發(fā)展機遇，也面臨著前所未有的變數(shù)與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，旅游市場消費升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的訴求非常明顯，從美景到美宿、從康養(yǎng)到療愈、從微旅游到慢生活，等等，都需要適配性的業(yè)態(tài)對應(yīng)。

面對個性化和多樣性的旅游消費新需求，必須走旅游與文化、科技、教育等融合發(fā)展的路子。今年以來，我市連續(xù)推出春節(jié)10條精品旅游線路、冬奧冰雪8條旅游線路、晉中人游晉中11條旅游線路等，有效助推晉中優(yōu)質(zhì)文旅資源“走出去”。今年春節(jié)期間通過五個系列“中國年”活動，推動平遙古城、喬家大院、介休綿山等7家省重點監(jiān)測景區(qū)接待游客達(dá)43.15萬人次，同比增長443.81%，其中平遙古城客流量達(dá)34.63萬人次，在游客增長的同時，也拓寬了文化旅游業(yè)的發(fā)展空間。

旅游是經(jīng)濟屬性強和市場化程度高的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前，大眾旅游已進入全面發(fā)展新階段，城鄉(xiāng)居民對文化需求和旅游消費開始從“有沒有”“缺不缺”轉(zhuǎn)向“好不好”“精不精”。轉(zhuǎn)變思路和發(fā)展方式，更好地適應(yīng)新形勢下發(fā)展的需要，助推全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，晉中文旅一直在路上。

本報記者 張春玲