車水馬龍的美麗街景、各美其美的和美鄉(xiāng)村、醇厚濃郁的民俗文化……為榆次這片熱土增添了無限魅力，也為文旅融合發(fā)展提供了豐富資源。

今年暑期，榆次區(qū)的旅游市場像夏天的溫度一樣“火熱”，各大景區(qū)景點立足自身優(yōu)勢，使出“十八般武藝”，成功實現(xiàn)了供需“雙向奔赴”。

文旅融出新天地，且以詩意共遠方。面對當(dāng)前文旅市場強勁的復(fù)蘇勢頭和人民群眾日益增長的文化需求，榆次區(qū)委、區(qū)政府錨定“立足榆次、服務(wù)太原、輻射全國”的定位，圍繞“資源、客源、服務(wù)”三大要素，統(tǒng)籌優(yōu)勢資源，實施“三強”重點舉措，以旅游攻略升溫全域旅游，以資源整合助力假日旅游，以精品服務(wù)推動高端旅游，不斷加快推動文旅深度融合，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，激發(fā)旅游市場活力。同時，圍繞逐步打造沉浸式旅游城市的工作理念，加強部門協(xié)同、市區(qū)聯(lián)動、資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，推動旅游業(yè)一體化發(fā)展，多措并舉激發(fā)文旅消費市場“新動能”。

“融合”強基，拓展豐富業(yè)態(tài)

除了烏金山國家森林公園、榆次老城、常家莊園、東趙后溝，榆次區(qū)還有哪些景區(qū)景點值得一去？一本《旅游攻略》帶您游遍榆次，邂逅一路美景。

為了全力激活文旅市場，今年，榆次區(qū)編制了《旅游攻略》，推出六大類22條優(yōu)化旅游線路，全方位、多渠道、深層次開展文旅形象宣傳、產(chǎn)品營銷和線路推送等營銷推廣活動。以瑞光、吉利、海玉為代表的工業(yè)游，以大學(xué)城、職教港、金科、智創(chuàng)4號為代表的科教游，以規(guī)劃館、博物館、壁畫館、北橋藝術(shù)部落為代表的館藏游，以云泉谷、李寧滑雪場、九龍滑雪場為代表的冰雪游，以古寺廟、古戲臺、古村落、古官道為代表的古跡游，以革命遺址為代表的紅色游以及農(nóng)旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村游、獵奇探秘的探險游、線下購物的體驗游等線路，讓榆次全部旅游資源串起來、活起來，展現(xiàn)出榆次全域有景、全域是景、全域美景的全域旅游城市形象。

人間煙火氣，最撫凡人心。以奧萊、萬達、雅園等廣場的“夜”經(jīng)濟帶火了商文旅品牌的打造；清清蘋果、三郝農(nóng)科、明樂、華頓等成了農(nóng)旅融合發(fā)展的“研學(xué)”打卡地；榆次老城清虛閣廣場的精彩“C（村）BA”籃球賽激戰(zhàn)正酣；烏金山森林公園、小西溝亮出了生態(tài)文旅康養(yǎng)的新名片；懷仁村作為全省釀醋特色專業(yè)鎮(zhèn)，古法釀造的非遺制作工藝也引來了國家級省級媒體的追蹤采訪。

暑期檔的精心“配菜”，不僅延續(xù)了上半年旅游業(yè)全面復(fù)蘇的態(tài)勢，研學(xué)游、親子游、體驗游等旅游業(yè)態(tài)新玩法，更成為榆次區(qū)各大景區(qū)的熱門，呈現(xiàn)出持續(xù)火爆的狀態(tài)。

“服務(wù)”強本，優(yōu)化文旅環(huán)境

日前，在奧萊廣場舉行的誓師大會上，千余名出租車網(wǎng)約車司機爭當(dāng)家鄉(xiāng)文化旅游宣傳大使，爭做講好家鄉(xiāng)故事的“宣傳大使”，向來到晉中榆次旅游、出差、探親訪友的客人，講家鄉(xiāng)故事、說家鄉(xiāng)風(fēng)俗、道家鄉(xiāng)美景、推家鄉(xiāng)特產(chǎn)，為“家國晉中、大美榆次”代言。

這是圍繞“旅游滿意在晉中”，創(chuàng)建“沉浸式旅游城市”，提升旅游服務(wù)質(zhì)量的一次創(chuàng)新舉措，更是以“人”聚勢、為“旅”增值，積極構(gòu)建“消費在奧萊、暢游在景區(qū)、滿意在榆次”新格局，讓商文旅成為激發(fā)榆次消費活力的新引擎。

在多舉措提升、完善旅游要素配套，依托區(qū)域資源特色，推出旅游精品路線，滿足游客個性化需求，做好規(guī)范、文明、安全旅游服務(wù)，營造安心、舒心、暖心文旅氛圍的同時，榆次區(qū)深耕惠民理念，積極推進文化服務(wù)供給。通過主題活動展風(fēng)采、線上線下廣覆蓋、惠民活動如期開等方式，開展了文化館服務(wù)宣傳周、廣場舞展演、民歌廣場舞大賽、旗袍秀大賽、傳統(tǒng)文化專題數(shù)字閱讀活動、行余藝術(shù)文獻展、“樂游榆次”系列宣傳等群眾文化活動，送戲下鄉(xiāng)現(xiàn)已演出40場。選拔鄉(xiāng)村群眾文藝隊伍（文藝小分隊）38支，開展活動695場；選拔鄉(xiāng)土文化能人藝人14名、鄉(xiāng)村文化帶頭人35人，開展培訓(xùn)傳承活動102次，推出免費公益培訓(xùn)，惠及群眾5.2萬人次。

豐富多彩的消夏晚會讓城鄉(xiāng)群眾的夏日生活有形有色、有滋有味，特別是榆次區(qū)2023年“文化力量 民間精彩”消夏文藝晚會和榆次區(qū)2023年“果香滿園、魅力北田”晉劇票友消夏晚會的精彩演繹，更是奏出了文化惠民的和諧交響。

“營銷”強引，推動多元融合

為進一步貫徹落實市委、市政府關(guān)于促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，榆次區(qū)以打造宜居宜業(yè)宜旅魅力城市和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造活力城市目標(biāo)為舉措，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場主體、消費載體、業(yè)態(tài)產(chǎn)品、品牌營銷等重點領(lǐng)域，全力促進商文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。

這幾天，群山環(huán)抱、林木蔥蘢、風(fēng)景如畫的國家4A級景區(qū)烏金山旅游景區(qū)游人如織，精彩的大馬戲表演吸引了眾多游客觀看。這個暑期，旅游景區(qū)向全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道群眾免費發(fā)放大馬戲門票，并延伸向我市各縣（區(qū)、市）群眾，太原市群眾以及煤礦工人，退役軍人等群體，累計免費發(fā)放活動門票55萬張。時尚刺激的狂歡谷、林濤陣陣的天然森林氧吧，烏金山成為榆次今夏熱門的旅游打卡地。

為打造商文旅品牌，榆次區(qū)還開展了蓮花灣首屆仲夏狂歡季、奧萊音樂節(jié)、周年店慶、什貼油菜花文化旅游節(jié)等文旅活動，加強“2023PINK粉紅世界嘉年華”“萬豪新天地看?！钡瘸两铰糜位顒拥闹黝}宣傳，持續(xù)打造沉浸式旅游城市，通過構(gòu)建藝術(shù)展、旅游節(jié)、音樂節(jié)、集市等體驗業(yè)態(tài)，融合“交互體驗、美食品嘗、潮玩互動、漢服巡游、文創(chuàng)產(chǎn)品制作、非遺展示”等豐富多彩的活動，打造沉浸式文旅消費新空間，以文化為吸引，以旅游帶人氣，以商業(yè)促消費，讓文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動力。

不僅如此，榆次區(qū)積極探索“農(nóng)旅融合、以農(nóng)促旅、以旅強農(nóng)”的發(fā)展新路，用活新知識青年農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)聯(lián)盟平臺優(yōu)勢，打造“農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展模式，不斷推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推出特色城郊休閑農(nóng)業(yè)、田園牧歌、青春生態(tài)體驗，促進農(nóng)文旅深度融合，讓農(nóng)業(yè)發(fā)展更有活力、文化傳承更有引力、旅游發(fā)展更有魅力。

乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，通過“三強”路徑的有力實施，如今的榆次文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭的動力源泉。

市委五屆六次全會指出，要傳承弘揚優(yōu)秀歷史文化，在國際知名文化旅游目的地建設(shè)中發(fā)揮更大作用。以文塑旅、以旅彰文、以商興文。榆次區(qū)將認真貫徹落實全會精神，搶抓新機遇，增添新活力，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮，推動文旅融合范圍更廣、層次更深、水平更高，奮力書寫文旅深度融合的精彩篇章。

本報記者 郭 娟

通訊員 劉紅英 高 語