晉中是聞名全國的晉商故里，文化底蘊深厚，生態(tài)底色濃重，旅游資源豐富。近年來，我市舉全市之力，全力推動文旅融合，大力實施以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程，重磅打響“怡然見晉中”城市文旅新IP，推出中國傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術(shù)之旅、休閑度假美食之旅三大主題九大業(yè)態(tài)，全域、全季、全齡旅游格局構(gòu)建形成。

3月3日晚，央視《焦點訪談》欄目播出《跟著總書記上兩會》系列節(jié)目，全國人大代表、市委書記常書銘接受采訪時說：“去年，國家對提升文旅產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，培育更多消費增長點出臺了若干措施，我們整合古建資源，聯(lián)動熱點景區(qū)，優(yōu)化服務(wù)配套，加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新，更好地發(fā)揮文旅牽引消費擴(kuò)容提質(zhì)的功能和作用?！?/p>

基于有力的頂層設(shè)計，晉中文旅消費出現(xiàn)了新變化，游客不再是簡單的觀光游覽，更要沉浸式、穿越式、浪漫式的文化體驗，更愿意為情緒價值和情感寄托買單，在詩和遠(yuǎn)方的深度融合中享受美好生活。

搶抓熱點，“流量”變“留量”。2024年，山西文旅因《黑神話：悟空》而火爆出圈，平遙雙林寺和鎮(zhèn)國寺作為其中的取景地之一，其獨特的建筑風(fēng)格和深厚的文化底蘊在游戲中得到了完美展現(xiàn)。“我們最大的感受就是景區(qū)的游客量激增。去年國慶假期，以平遙雙林寺、鎮(zhèn)國寺為例，接待人次分別增長694%和432%。”常書銘表示。

借此機(jī)遇，我市及時推出“跟著悟空游晉中”主題線路，迅速形成宣傳熱潮，吸引了大量古建筑愛好者和年輕“打卡”群體，接住這波“潑天流量”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

與此同時，晉中以多樣化、個性化和品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品吸引游客、激活市場。以世界文化遺產(chǎn)平遙古城為核心，依托明清時期晉商文化、“四個古城六個大院”古建筑群和紅色遺址，我市形成了兼具世界級遺產(chǎn)、國家頂級景區(qū)及獨特民俗的文旅矩陣，為廣大游客提供了難得的文化體驗。平遙古城僅旅拍這一項去年營收就超過2億元，《又見平遙》沉浸式實景劇開演十多年來，始終場場爆滿、一票難求；張壁古堡MR靈境體驗項目《沉睡的古堡》，一經(jīng)上市，就成為今年春節(jié)的消費爆點，不到兩個月時間收入超過800萬元。

提質(zhì)升級，“出圈”更“出彩”。去年，我市大力實施“雙百”工程，從需求側(cè)打造“怡然見晉中”城市文旅新IP，不斷提高晉中旅游的知名度、辨識度和吸引力；推出一批智慧旅游新產(chǎn)品，升級演藝游、紅色游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新玩法，提升“奔縣游”“中式游”“情緒游”新服務(wù)品質(zhì)內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展“文旅+康養(yǎng)、+文博、+文創(chuàng)”業(yè)態(tài)；完善旅游服務(wù)設(shè)施，建設(shè)一批精品酒店、開發(fā)一批精品線路、培育一批金牌講解員，有效提升服務(wù)質(zhì)量。

積厚成勢，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。今年春節(jié)假期，晉中文旅市場有序繁榮、持續(xù)火爆，接待游客279.3萬人次、同比增長50.24%，綜合收入13.7億元，部分縣游客數(shù)一年內(nèi)從40萬人次增加到400萬人次，文旅消費提質(zhì)升級的效果進(jìn)一步彰顯。2024年，晉中市共接待國內(nèi)游客6500萬人次，位列全省第3，同比增長16.2%；國內(nèi)游客總花費663億元，位列全省第2，同比增長27.5%；人均花費首次突破千元，推動了三產(chǎn)服務(wù)業(yè)快速增長，旅游業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)的成色更足。

晉中有老天爺賜予的壯美風(fēng)光、老祖宗留下的豐富遺產(chǎn)、老前輩傳承的紅色記憶、老百姓創(chuàng)造的非遺文化等豐厚文旅資源優(yōu)勢。如何進(jìn)一步加大文旅融合發(fā)展力度，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，帶動更多地區(qū)、更多行業(yè)、更多群眾吃上“旅游飯”，著力打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，晉中給出的答案是，做好“三態(tài)”。

涵養(yǎng)生態(tài)。結(jié)合學(xué)習(xí)運用“千萬工程”經(jīng)驗，深化農(nóng)文旅融合，擦亮“三塊金字招牌”，全面叫響“怡然見晉中”城市文旅新IP，聚力打造三大主題九大業(yè)態(tài)群落，揚優(yōu)勢、強(qiáng)基礎(chǔ)、練內(nèi)功，與太原一體打造山西旅游門戶城市。

豐富業(yè)態(tài)。大力培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，提供更具個性化、智能化的新場景、新體驗。加快文旅與工農(nóng)商、康體健跨界融合，大力培育冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)，發(fā)展研學(xué)游、紅色游、低空游，提升文旅消費帶動力，打造與資源相匹配的產(chǎn)品業(yè)態(tài)和規(guī)模，整體提升晉中文旅競爭力、影響力和區(qū)域聯(lián)動水平。

完善形態(tài)。圍繞“食住行、游購?qiáng)?、研學(xué)康養(yǎng)”全過程全鏈條，進(jìn)一步完善要素、提升服務(wù)。加快建立旅游工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化“大文旅”格局、“大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展、“大領(lǐng)域”協(xié)同，叫響“旅游滿意在晉中”品牌，推動我市文旅業(yè)從點上熱到面上熱到全域熱，加快從旅游大市向旅游強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。

記者 閆曉媛