中國(guó)旅游報(bào)記者 郭子騰

去年8月，游戲《黑神話：悟空》火爆出圈，游戲多處場(chǎng)景取自山西，掀起了“跟著悟空游山西”熱潮，山西迎來(lái)了游客接待量和旅游收入的雙雙躍升。全國(guó)人大代表、山西省晉中市委書(shū)記常書(shū)銘對(duì)此深有感觸。全國(guó)兩會(huì)期間，常書(shū)銘接受了中國(guó)旅游報(bào)社記者采訪。

常書(shū)銘介紹：“去年國(guó)慶假期，晉中平遙雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺游客接待量同比分別增長(zhǎng)694%、432%，綜合收入同比分別增長(zhǎng)759%、567%。我們及時(shí)推出‘跟著悟空游晉中’主題線路，整合古建資源、聯(lián)動(dòng)熱點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)化服務(wù)配套，將流量變成留量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。2024年，晉中累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客6500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.2%；國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)663億元，同比增長(zhǎng)27.5%，文化旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)的成色更足?！?/p>

科學(xué)的規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是晉中接住流量的底氣。晉中文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)底色濃重、旅游資源豐富。近年來(lái)，晉中深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述精神，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游深度融合，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，實(shí)施以平遙古城為軸心、方圓一百公里的明清晉商文化百科全書(shū)式的文旅生態(tài)圈“雙百”工程，一體推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)整體性保護(hù)、系統(tǒng)性研究、活態(tài)化傳承，把文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“硬支撐”；打響“怡然見(jiàn)晉中”城市文旅IP，推出中國(guó)傳統(tǒng)文化之旅、太行山水藝術(shù)之旅、休閑度假美食之旅三大主題九大業(yè)態(tài)，全域全季全齡的旅游發(fā)展格局已經(jīng)構(gòu)建形成。

《黑神話：悟空》的火爆，折射出文旅消費(fèi)的新變化。常書(shū)銘對(duì)此進(jìn)行了深入研究?！坝慰筒辉偈呛?jiǎn)單的觀光游覽，而是更追求沉浸式、穿越式、浪漫式的文化體驗(yàn)，更愿意為情緒價(jià)值和情感寄托買單?！彼榻B，晉中積極統(tǒng)籌供需關(guān)系，通過(guò)強(qiáng)化品牌塑造、數(shù)字賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)，更好發(fā)揮文旅牽引消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的功能和作用?！拔覀兺瞥鲆慌腔勐糜萎a(chǎn)品，升級(jí)演藝游、紅色游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等新玩法，提升奔縣游、情緒游新服務(wù)品質(zhì)內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展‘文旅+康養(yǎng)’等業(yè)態(tài)；完善旅游服務(wù)設(shè)施，建設(shè)一批精品酒店、開(kāi)發(fā)一批精品線路、培育一批金牌講解員，提升服務(wù)質(zhì)量。文旅擴(kuò)消費(fèi)、促發(fā)展的效果進(jìn)一步凸顯。”

圍繞惠民生、促消費(fèi)、增后勁，常書(shū)銘介紹，下一步，晉中將繼續(xù)推動(dòng)文化和旅游深度融合，大力推進(jìn)“文旅+”，統(tǒng)籌推進(jìn)文博、文創(chuàng)、文藝事業(yè)發(fā)展，著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，加強(qiáng)全域、全季、全齡設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，完善旅游供給體系，讓文化為市場(chǎng)賦新、為產(chǎn)業(yè)賦能、為旅游賦美，放大旅游業(yè)綜合帶動(dòng)效應(yīng)，釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

常書(shū)銘說(shuō)：“一是涵養(yǎng)生態(tài)，學(xué)習(xí)運(yùn)用‘千萬(wàn)工程’經(jīng)驗(yàn)，深化農(nóng)文旅融合，聚力打造三大主題、九大業(yè)態(tài)群落，與太原一體打造山西旅游門戶城市。二是豐富業(yè)態(tài)，大力培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，提供更具個(gè)性化、智能化的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，加快文旅與工農(nóng)商、康體健跨界融合，培育冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)，發(fā)展研學(xué)游、紅色游、低空游，提升文旅消費(fèi)帶動(dòng)力，打造與資源相匹配的產(chǎn)品業(yè)態(tài)和規(guī)模。三是完善形態(tài)，圍繞‘吃住行游購(gòu)?qiáng)恃锌怠^(guò)程全鏈條，進(jìn)一步完善要素、提升服務(wù)，加快建立旅游工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化大文旅格局、大產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大領(lǐng)域協(xié)同，叫響‘旅游滿意在晉中’品牌，加快從旅游大市邁向旅游強(qiáng)市?！?/p>