暑期是旅游市場的旺季。隨著中、高考結(jié)束和大中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入暑假，暑期文旅市場已經(jīng)拉開大幕。在我市，不少景區(qū)針對考生推出折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等措施，中、高考考生憑本人準(zhǔn)考證等證件即可享受門票減免、餐飲優(yōu)惠、項(xiàng)目體驗(yàn)特價(jià)等多重福利。在提振消費(fèi)的大背景下，我市以優(yōu)惠活動(dòng)引流圈粉，拓展消費(fèi)空間，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場提質(zhì)升級(jí)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在我市暑期游客的構(gòu)成中，中小學(xué)生、大學(xué)生占了很大比例。山西大學(xué)城地處晉中，對整體客流形成了較強(qiáng)的促進(jìn)效應(yīng)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，今年以來，我市文旅市場延續(xù)了高位開局的態(tài)勢，從春節(jié)假期到端午假期，在旅游人次及旅游收入增長上均表現(xiàn)亮眼。

亮麗成績單的背后，有惠民舉措的強(qiáng)烈拉動(dòng)。然而，這一現(xiàn)象也存在挑戰(zhàn)。當(dāng)前，為了搶抓畢業(yè)季旅游熱潮的風(fēng)口，各地普遍實(shí)行旅游優(yōu)惠套餐。優(yōu)惠套餐本質(zhì)上是一種價(jià)格戰(zhàn)策略，短期內(nèi)可以帶來游客量激增，成為“網(wǎng)紅打卡地”，但若多個(gè)景區(qū)紛紛采取優(yōu)惠措施，便容易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭甚至內(nèi)卷。因此，能否真正提供內(nèi)容豐富、形式新穎的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，從而滿足旅游者的個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化需求，就成為決定競爭成敗的關(guān)鍵。

在旅游已經(jīng)成為人民群眾生活所需的時(shí)代，旅游業(yè)成為一個(gè)創(chuàng)造體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)，既可以是健康、放松、療愈，也可以是社交、娛樂、成長，承載著人們對美好生活的期待。作為暑期游主力的青少年，旅游對他們來說不僅是一次放松身心的機(jī)會(huì)，更是拓寬視野、了解文化的過程。一段旅程，可以增加閱歷、增長見識(shí)，可以學(xué)到很多書本上學(xué)不到的知識(shí)。

讀萬卷書，行萬里路。要使旅游成為青少年領(lǐng)悟文化之美、提升綜合素質(zhì)的途徑，就要在變化的市場環(huán)境中始終保持對品質(zhì)的追求。近年來，我市注重展示文化和旅游融合的新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)，博物館、紀(jì)念館、圖書館、文化館、非遺民俗等已經(jīng)成為越來越重要的旅游場景。將民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館等文化空間，展現(xiàn)民俗文化之美，讓游客體驗(yàn)歷史文化，從“風(fēng)景游”到“體驗(yàn)游、文化游”。通過食住行游購?qiáng)?，展示我市的風(fēng)景特色和文化底色，創(chuàng)造更多文化體驗(yàn)新空間和旅游消費(fèi)新場景。

然而，文旅項(xiàng)目當(dāng)下不得不面對這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，越是旅游旺季，價(jià)格戰(zhàn)越激烈。在此背景下，從“優(yōu)惠引流”到“文化引流”，就不僅是暑期游吸引青少年的策略，也是文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的應(yīng)有之義。

記者 張春玲